Día Internacional del Hombre: ¿eres un Papá Pingüino?

Por: Ricardo Ortiz, vicepresidente ejecutivo de Grupo Mayo

En los últimos tiempos, las mujeres han dejado de asumir totalmente las tareas del hogar y han comenzado a compartir dichas labores con su pareja, como las tareas domésticas, ir al supermercado, quedarse con los hijos o aprovechar al máximo su jornada laboral, para luego dedicarse al cuidado de la familia, ya sea en casa o en paseos familiares, equilibrando de esta forma todas las actividades que pueden vivir día a día.

Estos hombres que cumplen con este perfil llevan por nombre “papá pingüino”, pues se hace la comparación con el ave pingüino emperador, quien cuida y protege muy bien de sus crías en la Antártida, durante el tiempo que la hembra sale a buscar comida durante periodos muy largos.

En el Perú existen más de 800,000 mil hombres (33% generación Y, 46% generación X), que suelen asumir las labores domésticas por periodos. Además, entre las características más resaltantes se encontró que el 57% son parejas en unión libre y el 93% son padres con dos hijos (en promedio).  De igual manera, se llegó a la conclusión que solo al 31% de ellos se les puede calificar como Papá Pingüino, pues tienen una participación continua dentro del hogar.

Esta nueva dinámica viene generando mudanzas en el esquema familiar, suscitando un cambio del género masculino en la ejecución de las responsabilidades hogareñas. Según el especialista Scott Coltrane, sociólogo de la universidad de Riverside en California, estas acciones conllevan a una satisfacción mayor a nivel pareja, disminuyen los conflictos y aumentan la armonía dentro del hogar.

—————–

3 mitos sobre la tecnología NFC

El rol de la mujer en las empresas de tecnología

Disrupción de las Fintech en la nueva era de increíble inteligencia

—————–

Según el estudio realizado por Ipsos, el 77% menciona que la marca es importante al momento de comprar, y el 66% resalta que la exposición de los productos en las vitrinas tiene un nivel de influencia mayor. Asimismo, el 63% de los hombres pingüino eligen realizar sus compras en supermercados o hipermercados y el 83% de ellos busca la mejor oferta.

Este tipo de público no es cohibido al probar nuevos productos, al contrario, el 80% de ellos les gusta experimentar nuevas cosas y suele buscar nuevas y mejores opciones, mientras que el 68% no tiene miedo de pagar un poco más si el servicio obtenido es de calidad y de larga duración.

No cabe duda, que el género masculino comienza a tener una participación más activa en el hogar, aumentando de esa forma el número de hombres pingüinos que existen en el Perú y también en Latinoamérica.

Por tal motivo, las marcas deberían aprovechar esta oportunidad para renovar sus mensajes, y orientarlos hacia un público nuevo, con diferente visión y con gran potencial. Ya que, muchas marcas solo se enfocan en las mujeres, pero hoy en día los cambios se están dando para mejora y el público objetivo dentro del hogar ya no es solo mujeres sino también hombres.

En definitiva, para llegar a alcanzar a este público es necesario forma un conocimiento mayor con los consumidores y de esta forma se podrá suscitar lazos significativos con sus marcas, pues se trata de un mercado que crece a pasos agigantados.


La presente es una columna de opinión.

¿Cómo nos ubicas? No olvides de seguirnos a través de FacebookTwitterYou TubeInstagramSoundCloud Pinterest.

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s