En el mundo empresarial actual, adoptar tecnologías de inteligencia artificial (IA) es fundamental para el éxito. Dave Tan, experto de Think With Google, destaca la importancia de la colaboración entre las agencias, los equipos financieros y de marketing de las empresas para implementar con éxito la IA a gran escala. Esta colaboración permite demostrar que el marketing moderno no es un gasto elevado, sino una inversión rentable que genera ingresos y aumenta el valor del tiempo de vida del cliente.
Según un estudio realizado por Kantar, los directores de marketing que enfocan su discurso en la repercusión del marketing en el negocio tienen un 37% más de probabilidades de aumentar los ingresos en comparación con aquellos que solo hablan de métricas de marketing. Es crucial que los líderes comprendan cómo las estrategias de marketing pueden generar resultados tangibles y contribuir al crecimiento de la empresa.
Las agencias desempeñan un papel fundamental al ayudar a las marcas a escalar sus campañas potenciadas por IA. Para lograrlo, es necesario establecer umbrales de retorno de la inversión (ROI) aprobados por los equipos de finanzas. Esto no implica abandonar completamente los métodos tradicionales de planificación y presupuestación de marketing, pero sí requiere que las marcas y las agencias reconsideren los límites artificiales que a menudo se establecen en los presupuestos de medios digitales. Estos límites pueden limitar el rendimiento de las campañas y frenar su potencial.
Un factor clave para maximizar el rendimiento del presupuesto de marketing es la flexibilidad presupuestaria. Según estudios, los marketers que tienen flexibilidad en su presupuesto son un 25% más propensos a considerar que su rendimiento es superior al de la competencia en su sector. Además, el 42% de los anunciantes con flexibilidad presupuestaria afirman que las agencias con las que trabajan influyen considerablemente en los ajustes que realizan en el plan presupuestario inicial. Esto demuestra que la colaboración entre las marcas y las agencias, y la capacidad de adaptarse a medida que se desarrollan las campañas, es esencial para obtener resultados óptimos.
En resumen, adoptar la IA en las estrategias de marketing es crucial en el panorama empresarial actual. Colaborar estrechamente con los equipos financieros y de marketing, replantear los límites presupuestarios y mantener la flexibilidad son aspectos clave para maximizar el rendimiento del presupuesto de marketing y alcanzar el éxito en el mercado actual.
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