En un mundo empresarial cada vez más competitivo, es crucial que las marcas encuentren formas innovadoras de maximizar sus presupuestos de marketing y publicidad. En este sentido, algunas agencias destacadas están demostrando ser verdaderos aliados estratégicos para las empresas, colaborando estrechamente con ellas para lograr resultados sobresalientes.
Un ejemplo destacado es Tinuiti, una agencia que ha sabido aprovechar la colaboración y el trabajo conjunto con sus clientes para demostrar el valor incremental del marketing. Uno de sus casos de éxito es Etsy, una plataforma en línea conocida por su enfoque en productos artesanales y únicos. Lo interesante es que Etsy no cuenta con un presupuesto fijo para marketing, pero ha logrado implementar un modelo innovador en colaboración con su equipo de Análisis y Finanzas, permitiéndoles responder ágilmente a las oportunidades a medida que surgen.
Este enfoque fue puesto a prueba cuando la pandemia llegó a principios de 2020. Etsy rápidamente escaló sus tácticas de marketing para adaptarse a la situación y los resultados fueron impresionantes: el volumen de ventas casi se duplicó en muchos de los trimestres siguientes. Esto demuestra la efectividad de un enfoque colaborativo y ágil en la gestión de los presupuestos de marketing.
Según Obele Brown-West, Chief Solutions Officer de Tinuiti, «Etsy se convirtió en uno de los pocos lugares donde se podían encontrar suministros críticos, como las mascarillas. Ese volumen de demanda fue un desafío único. ¿Cómo continuamos creciendo y nos aseguramos de estar en la mente de los consumidores con todas las otras cosas que podrían necesitar a diario? Teníamos un modelo de equipo único, con un presupuesto de marketing dinámico y la estructura de medición necesarios para probar, aprender e iterar de manera consistente a partir de los datos».
Pero Tinuiti no es la única agencia que está llevando a cabo estrategias innovadoras para maximizar los presupuestos de marketing. PMG, otra destacada agencia, ha adoptado la inteligencia artificial (IA) como una herramienta clave para impulsar la agilidad en las campañas. Mediante el uso de Smart Bidding y estrategias de puja multicanal, PMG ha logrado encontrar conversiones de ROI más altas a través de diversos canales, inventarios y formatos. Jason Hartley, Head de Search, Social y Shopping de PMG, comenta: «Vimos la oportunidad de ir un paso más allá de la estrategia de un solo canal para maximizar el rendimiento. Con una estrategia más integral y flexible para todos los canales, la IA nos ayuda a encontrar oportunidades más valiosas, dondequiera que estén pasando tiempo los clientes».
En resumen, las agencias innovadoras están demostrando cómo maximizar el rendimiento de los presupuestos de marketing a través de la colaboración estratégica y el uso de tecnologías avanzadas. Este enfoque ágil permite a las marcas adaptarse rápidamente a las cambiantes demandas del mercado y destacarse frente a la competencia. Si deseas acelerar el crecimiento de tu negocio y aumentar tus ventas.
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