En el último informe de Kantar BrandZ, se reveló que Apple mantiene su posición como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo. A pesar de una disminución del 20% en el índice general en comparación con el año anterior, las marcas en el Top 100 han mostrado un crecimiento del 47% en comparación con los niveles anteriores a la pandemia. Este ranking destaca el valor total de las 100 marcas más valiosas, alcanzando los 6.9 billones de dólares.

Apple ha demostrado su resiliencia frente a las difíciles condiciones del mercado, justificando sus precios altos con una percepción positiva. La marca ha consolidado su posición al ser significativa, diferente y destacada, lo que le permite resistir los trastornos económicos globales. En el top tres también encontramos a Google y Microsoft, dominando así la mayor cuota del valor de marca y reafirmando la presencia de las marcas tecnológicas en el ranking.

Según Matías Garber, Country Manager de Kantar Insights en Perú, las marcas latinas, incluyendo las peruanas, enfrentan el desafío de diferenciarse y seguir el camino de las marcas líderes. Destacar en un mercado saturado implica ofrecer propuestas únicas y valiosas que conquisten a los consumidores. Además, reconoce que el «pricing power» es un recurso poderoso que las marcas deben aprovechar para lograr éxito y diferenciación en el mercado.

Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ, enfatiza que a pesar de la volatilidad del mercado, las marcas más valiosas siguen siendo apreciadas por los consumidores. La inversión efectiva en marketing y una visión a largo plazo son clave para el crecimiento empresarial. Aquellas marcas que establecen conexiones sólidas con los consumidores están mejor preparadas para navegar las condiciones volátiles y generar resiliencia.

Algunos aspectos destacados del informe de 2023 revelan que dieciséis marcas aumentaron su valor en el Top 100, destacándose Airtel y Pepsi con el mayor crecimiento. Además, nueve marcas regresaron al ranking, incluyendo a Colgate, Sony y Pampers. Shein y Nongfu Spring son las dos marcas chinas nuevas que se unieron al Top 100 por primera vez. Las categorías de Lujo, Comida Rápida y Alimentos y Bebidas mostraron mayor resistencia a las fluctuaciones del mercado.

En cuanto a las marcas de lujo, Louis Vuitton se destaca al avanzar dos posiciones en el ranking global y Dior es la marca de más rápido crecimiento en esta categoría. Las marcas de alimentos y bebidas también se mantienen fuertes, mientras que la categoría de comida rápida registra un buen desempeño gracias a marcas como Burger King, Chick-Fil-A y Starbucks.

Guerrieria concluye que las marcas deben seguir invirtiendo en la construcción de marca y la diversificación de productos y mercados para crecer. Destacar y diferenciarse es fundamental para aumentar la cuota de mercado y el valor de marca a largo plazo.

En resumen, el informe de Kantar BrandZ destaca el liderazgo de Apple como la marca más valiosa del mundo en 2023. Además, resalta la importancia del emprendimiento y la diferenciación en un mercado saturado. Las marcas deben aprovechar el «pricing power» y la inversión en marketing para alcanzar el éxito y la resiliencia empresarial.