¡Hola emprendedores peruanos! 👋 Hoy, quiero compartir contigo información clave sobre el reciente informe Best Global Brands 2023 de Interbrand, que revela un fenómeno interesante en el mundo empresarial.
Después de años de un crecimiento impresionante, el valor de las 100 marcas más grandes del mundo se ha estancado, según el informe. Este año, su valor total alcanza los 3,3 billones de dólares, un modesto aumento del 5,7% en comparación con el año pasado, cuando el crecimiento fue del 16%.
En este escenario, destaca Microsoft, una marca que va más allá de software y hardware, convirtiéndose en sinónimo de innovación transformadora. Desde Windows hasta Azure, cada producto lleva la autoridad de una marca que se ha tejido hábilmente en nuestra evolución tecnológica. ¿Su secreto? Una sólida actuación de marca respaldada por movimientos audaces, como la adquisición de Activision Blizzard y un nuevo acuerdo con OpenAI.
Pero, ¿cómo se mantiene Microsoft a la vanguardia? Kathleen, una experta en marketing, señala que en el panorama actual, la presión por demostrar retornos inmediatos ha cambiado el enfoque del marketing hacia tácticas de rendimiento. Sin embargo, destaca la importancia de no perder de vista la experiencia colectiva y la amplitud de alcance en la era del «Big Marketing».
En el caso de Microsoft, su propósito es un poderoso motor de marca. Guiados por el líder visionario Satya Nadella, su misión simple pero profunda es empoderar a cada persona y organización en el planeta para lograr más. Este propósito no es solo una declaración, es un credo internalizado que impulsa decisiones y resultados transformadores.
Según Kathleen, la relación entre propósito, marca y resultados financieros es crucial. Aunque muchos CFOs encuentran difícil cuantificar el valor de la marca, Microsoft ha logrado conectar estos aspectos mediante medidas internas y el uso de inteligencia artificial para analizar el desempeño de sus pilares de marca.
Mirando hacia el futuro, Kathleen nos deja con un llamado a la acción: «El entorno actual puede ser volátil, impredecible y tenso, pero no dejes que el miedo te detenga. La audacia y la iconicidad son clave».
En resumen, Microsoft no solo es un líder tecnológico, sino un ejemplo de cómo un propósito claro puede impulsar una marca hacia el éxito. ¿Cómo puedes aplicar estas lecciones en tu emprendimiento? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros! 🚀💡
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