Durante las vacaciones de inicio de año, las familias peruanas se embarcan en la planificación de sus viajes a los destinos más destacados del país, consolidando el turismo como un elemento esencial en la organización de sus vacaciones. El estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media ha revelado las actividades y destinos preferidos por los peruanos, así como la inversión publicitaria de las marcas más destacadas durante esta temporada.

Según el TGI, el 80% de los encuestados optó por vacaciones cortas de hasta 4 días en los últimos 12 meses, mientras que el 63% se extendió por 5 días o más. En cuanto a las preferencias de actividades, el 43% busca descanso en la ciudad, y el 36% elige destinos de playa. Otras alternativas populares incluyen paseos por lagos y montañas (19%), recorridos culturales (18%), viajes como mochileros (14%), y visitas a parques temáticos (10%).

El estudio también destaca que el 60% de los viajeros considera que internet es crucial para planificar y reservar pasajes, y el 59% opina que unas vacaciones auténticas siempre incluyen un viaje.

Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media, enfatiza que durante el verano, las marcas realizan importantes inversiones publicitarias para fomentar el turismo local. Buscan ofrecer diversas alternativas para satisfacer las necesidades de los consumidores, quienes buscan maximizar el disfrute de sus días de descanso.

En cuanto a la inversión publicitaria, se observa un crecimiento del 10% en el verano de 2023 en comparación con el mismo período de 2022. Las categorías que más invirtieron en anuncios publicitarios entre enero y marzo del año pasado incluyen excursiones y viajes (S/ 897,640), clubes y locales para practicar deportes (S/ 803,216), hoteles (S/ 753,494), parques, circos y centros de esparcimiento (S/ 246,536), entre otras.

Finalmente, se destaca que la radio, internet y publicidad exterior son los medios que experimentaron un mayor aumento en inversión en comparación con el año anterior. A pesar de ello, la televisión sigue siendo el medio más atractivo para las marcas, destacándose en categorías como higiene y belleza capilar, tónicos, fortificantes y vitaminas, así como super e hipermercados y limpieza de vestuario.

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