¡Hola emprendedores! Kantar, reconocida firma mundial en análisis de mercado, comparte hallazgos cruciales sobre el liderazgo en sostenibilidad para marcas, extraídos de su reciente Índice Global de Sostenibilidad. Este estudio, basado en 33,000 encuestas en 42 sectores y 33 países, ofrece valiosas perspectivas sobre cómo las marcas pueden destacarse en la revolución sostenible.

1. Comprender las Percepciones Iniciales del Sector Sostenible: El Índice de Sostenibilidad del Sector permite a las marcas evaluar cómo se percibe su sector en comparación con otros. Por ejemplo, sectores como Vehículos Eléctricos/Híbridos muestran una percepción positiva debido a la naturaleza de su negocio, mientras que otros como Petróleo/Gas y Cigarrillos enfrentan percepciones negativas.

2. Identificar Palancas Efectivas de Cambio: Cuatro dimensiones clave de marketing (Estrategia, Innovación, Activación e Impacto) son esenciales para crear compromiso en torno a la sostenibilidad. Por ejemplo, marcas en Alimentos Orgánicos se destacan por estrategias innovadoras, como el uso de envases sostenibles.

3. Adaptar Estrategias a Nivel Global y Local: Las percepciones del sector varían según el país, lo que subraya la importancia de estrategias tanto globales como locales. Por ejemplo, la Moda Sostenible encuentra mayor aceptación en países europeos, lo que requiere enfoques de marketing adaptados.

4. Enfrentar el Desafío del «Lavado de Imagen Verde» y Social: El estudio revela que el 52% de los consumidores han encontrado información falsa sobre acciones sostenibles de marcas, resaltando la importancia de abordar este problema. Marcas están implementando medidas transparentes, como informes anuales de sostenibilidad, para contrarrestar el escepticismo del consumidor.

5. Cerrar la Brecha entre Intención y Acción del Consumidor: A pesar del interés en marcas con impacto social y ambiental positivo, persiste un «Gap Valor-Actuación». Por ejemplo, en sectores como Snacks Empaquetados, este gap es del 62%, lo que señala oportunidades para educar al consumidor y promover opciones sostenibles.

Matías Garber, Country Manager de Kantar Perú, destaca la importancia de integrar la sostenibilidad de manera auténtica en la estrategia de marca. Afirma que las marcas líderes en sostenibilidad no solo benefician al planeta, sino que también experimentan un crecimiento significativo en su valor.

Kantar, líder global en datos e insights, ofrece una visión única sobre el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado en más de 90 países, incluido el Perú, donde Matías Garber lidera Kantar Insights ofreciendo su vasta experiencia en investigación y estrategia de marcas.

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