La creciente obsesión de la Generación Alpha por el cuidado de la piel ha generado un intenso debate en redes sociales y foros digitales, marcando una tendencia preocupante. Bajo el hashtag #SephoraKids, niñas de entre 9 y 12 años abarrotan tiendas de belleza, desordenando anaqueles y buscando productos como cremas, correctores y serums.

Según Mariana Carreón, Directora de Investigación Cultural y Estrategia en another, esto se debe en gran parte a la influencia de las redes sociales. Pasando casi 5 horas diarias en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, las niñas son bombardeadas con contenido «Get Ready With Me» de influencers de la Generación Z, quienes comparten sus rutinas de cuidado de la piel.

La preocupación se centra en la responsabilidad de las familias, marcas y expertos en marketing en este fenómeno. Las imágenes idealizadas de belleza en las redes sociales impactan en la autoimagen de las jóvenes, exigiendo una acción conjunta para fomentar una imagen corporal positiva y diversa.

Es esencial proteger a los niños de los riesgos asociados con el uso de internet, pero restringir su acceso no es la solución. La educación y la creación de un entorno seguro son clave para navegar por los peligros en línea.

La Generación Alpha refleja comportamientos de consumo similares a la Z, preocupándose constantemente por el cuidado personal. Los padres buscan productos naturales y libres de químicos para proteger la piel delicada de sus hijos.

Para las marcas, el enfoque debe estar en la transparencia de los ingredientes y en satisfacer las necesidades de este nuevo mercado. Destacar la naturalidad de las fórmulas y resaltar ingredientes como agua de flores orgánicas o aloe vera puede atraer a las familias preocupadas por el cuidado de la piel de sus hijos.

Con un mercado de belleza valuado en miles de millones de dólares en América Latina, más de 39,000 millones de dólares, las marcas tienen una oportunidad crucial de negocio en la región. Sin embargo, para destacar en este mercado, es fundamental contar con un equipo especializado capaz de comunicar mensajes clave en un momento donde la conversación sobre el cuidado de la piel está en su punto más álgido.

Y tú, querido emprendedor, cuál es tu posición frente a esta situación? ¿debemos ser transparentes con los insumos de nuestros productos y a su vez satisfacer las necesidades de tus clientes? Déjame tu comentario.

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