📢 “Subí mi post, pero ya nadie lo vio.” Esa frase se repite cada vez más entre emprendedores, periodistas y marcas que alguna vez encontraron en Facebook su gran vitrina. Hoy, el público ya no está ahí. Según el Digital News Report 2024 del Instituto Reuters, Facebook ha dejado de ser un canal prioritario para consumir noticias en la mayoría de países, incluido el Perú. La pregunta es inevitable: si tus clientes ya no están en Facebook, ¿dónde están?

Facebook fue, durante más de una década, la plaza digital donde todo pasaba: noticias, debates, compras, denuncias y hasta memes con impacto político. Pero en 2024, los datos muestran una caída sostenida. El uso de Facebook como fuente de noticias ha bajado a solo el 26% a nivel global, y la tendencia es aún más fuerte entre los menores de 35 años. En Perú, esto se traduce en menos interacciones, menor alcance orgánico y más dificultad para captar nuevos públicos.

El informe muestra que TikTok, Instagram y YouTube están reemplazando a Facebook como los principales espacios para consumir noticias e información. Lo que los diferencia no es solo el público joven, sino el formato: videos cortos, dinámicos, con narrativa emocional y visual. Esto exige a los negocios y periodistas adaptar su forma de contar: ya no basta con publicar, hay que saber capturar atención.

Si tienes un emprendimiento, vendes por redes o usas contenido para atraer clientes, este cambio te afecta directamente. Invertir tiempo y dinero en una red que ya no genera retorno es una mala decisión de negocio. Además, si tus fuentes informativas siguen ancladas en Facebook, podrías estar perdiendo de vista lo que realmente influye hoy en la opinión pública. Como en todo mercado, adaptarse a la demanda es clave.

Parte del problema está en el propio Facebook: la red social ha dejado de priorizar noticias en su algoritmo, dando más peso a publicaciones personales y contenido de entretenimiento. Para los medios, eso significa menos tráfico. Para los negocios, menos visibilidad. Y para el ciudadano, una burbuja más cerrada que limita el acceso a información útil.

No se trata de abandonar Facebook de inmediato, sino de diversificar estrategias y entender dónde están tus clientes y lectores hoy. Si el 66% de las personas ve noticias en video corto cada semana, y si TikTok es fuente de noticias para el 27% de los peruanos, entonces es hora de cambiar el canal, el formato y el enfoque.

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🧠 NO PIERDA DE VISTA ESTOS DATOS

1. CAÍDA DE FACEBOOK: Solo el 26% de personas usan Facebook para informarse. Esto significa menor exposición para quienes dependen de esta red para vender o comunicar.
2. NUEVOS CANALES: TikTok, YouTube e Instagram ganan terreno. Si no estás ahí, tu mensaje podría no llegar a las nuevas generaciones de consumidores.
3. FORMATO VISUAL: Los videos cortos son el nuevo lenguaje digital. Adaptarse a este formato mejora la posibilidad de conectar y vender.
4. CAMBIO DE ALGORITMO: Facebook ya no promueve noticias ni marcas como antes. Invertir en esta red debe ser parte de una estrategia más amplia, no el centro.
5. REINVENCIÓN NECESARIA: Negocios, periodistas y creadores que no se adapten corren el riesgo de volverse invisibles. El cambio no es de moda, es de lógica de consumo.