📢 “¿Te enteraste por TikTok?” Esa pregunta, que hace unos años habría parecido absurda, hoy es cada vez más común en conversaciones familiares, en grupos de WhatsApp del trabajo o mientras tomas un café en la esquina. En Perú, 1 de cada 4 personas (27%) ya usa TikTok para informarse, y este cambio no es solo una moda: está transformando cómo los peruanos consumimos noticias… y no todos están preparados.

El Digital News Report 2024 del Instituto Reuters revela que TikTok ha superado por primera vez a Twitter como fuente de noticias global. En el Perú, esta red social es usada para noticias por más personas que en Estados Unidos (9%) o Reino Unido (4%). La plataforma, preferida por jóvenes de entre 18 y 24 años, está reemplazando al periódico, la radio y hasta al noticiero de la noche. ¿La razón? Es más rápido, más entretenido y está “donde ya estás”.

La gente sigue valorando las marcas periodísticas serias, pero los influencers y creadores están ganando más atención en TikTok. El problema no es solo de competencia: el algoritmo prioriza contenido llamativo, no necesariamente verificado. Solo el 44% de usuarios en TikTok dice que puede distinguir fácilmente entre noticias reales y falsas. El riesgo es claro: una noticia falsa presentada con buena música y edición atractiva puede tener más impacto que una investigación rigurosa.

Aquí entra la pregunta clave: ¿TikTok es una amenaza para el periodismo o una oportunidad? Depende. Si los medios logran adaptar sus contenidos a este nuevo formato, pueden reconectar con audiencias jóvenes que hoy evitan activamente las noticias tradicionales. Pero si insisten en formatos antiguos, corren el riesgo de quedarse sin audiencia. Como dice el informe: “La gente no extraña el periodismo… pero el periodismo extraña a la gente”.

Más allá del debate profesional, esto tiene impacto económico: si tomas decisiones de consumo, trabajo o salud en base a un video mal informado, puedes terminar perjudicando tus finanzas. Además, el auge de “noticias” sensacionalistas en redes debilita el debate público y la democracia, lo cual también tiene efectos en el empleo, la estabilidad económica y el clima de inversión en el país.

🧠 NO PIERDA DE VISTA ESTOS DATOS

1. CRECIMIENTO: El 27% de los peruanos usa TikTok para noticias. Esto marca un nuevo canal para formar opinión pública e influir en decisiones económicas cotidianas.
2. DESCONFIANZA: Solo el 44% de los usuarios en TikTok cree que puede distinguir entre noticias reales y falsas. Esto eleva el riesgo de consumir información errónea sobre economía, empleo o salud.
3. INFLUENCIA: Los influencers y celebridades tienen más atención que los periodistas en TikTok. Esto cambia quién tiene el poder de narrar la realidad económica y política.
4. CAMBIO DE FORMATO: 66% de las personas accede a videos cortos de noticias cada semana. Si tu emprendimiento o marca no comunica en este formato, estás perdiendo visibilidad.
5. OPORTUNIDAD DE NEGOCIO: Para emprendedores, TikTok no solo es red social, es canal de marketing y posicionamiento. El que informa bien y rápido, gana credibilidad y clientes.