📢 “Lo escuché en un podcast y me animé a empezar mi negocio.” Así comienzan hoy muchas historias de emprendimiento. Y es que en 2024, ya no necesitas una oficina ni una gran inversión para arrancar: basta con una buena historia, un micrófono y la cuenta correcta en TikTok. Según el Digital News Report 2024 del Instituto Reuters, los podcasts y los videos cortos se han convertido en una poderosa combinación para crear comunidad, vender productos y generar ingresos para los periodistas. ¿Estamos ante una nueva forma de emprender para los periodistas?

En un escenario donde el 66% de las personas consume noticias a través de videos cortos cada semana, y donde los podcasts se consolidan como fuente de información y compañía, muchos emprendedores peruanos están usando estos formatos no solo para vender, sino para crear marca, confianza y reputación. Desde quienes venden café orgánico contando su historia en Spotify, hasta quienes explican economía familiar en TikTok, el emprendimiento ya no se basa solo en el producto: también importa el relato.

Mucho. Porque cuando un negocio conecta emocionalmente con su audiencia, genera valor más allá del precio. Además, usar plataformas gratuitas como TikTok o YouTube Shorts permite reducir los costos de publicidad y aumentar el alcance sin intermediarios. En términos de marketing, esto se relaciona con la economía del creador: un modelo en el que contar tu historia es también tu canal de ventas.

El informe revela que los usuarios están más dispuestos a seguir, escuchar y comprarle a alguien con quien sienten afinidad. Y los podcasts tienen una ventaja: crean intimidad, generan lealtad y permiten contar procesos, errores y aprendizajes. Al llevar ese contenido a TikTok, con clips bien editados, se multiplica el alcance. Es decir: se crea un embudo donde la visibilidad viral lleva a la conexión emocional, y esta a la conversión económica.

Aunque el humor y el entretenimiento siguen dominando TikTok, los contenidos educativos, motivacionales y de nicho están creciendo. Esto abre una oportunidad para emprendimientos con causa o con propósito. Pero también exige responsabilidad: la desinformación puede dañar tu marca tanto como una mala atención al cliente.

El auge de creadores que combinan voz + imagen + propuesta de valor no parece una moda. Es una evolución del emprendimiento en clave digital. En el Perú, donde muchas ideas nacen en la informalidad y sin capital, esta fórmula puede ser una vía accesible para formalizarse, crecer y conectar con nuevos públicos.

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🧠 NO PIERDA DE VISTA ESTOS DATOS

1. ALCANCE: El 66% de las personas consume videos cortos semanalmente. Si tu emprendimiento no está ahí, estás perdiendo visibilidad.
2. CONFIANZA: Los podcasts permiten crear una relación más cercana con el cliente. Eso mejora la fidelización y aumenta el valor de cada venta.
3. BAJO COSTO: Emprender usando TikTok y podcasts reduce los gastos en marketing. Es ideal para quienes inician con poco capital.
4. POSICIONAMIENTO: Contar tu historia te diferencia. En mercados saturados, el relato puede ser más potente que el producto.
5. OPORTUNIDAD: En un país con alta informalidad, esta combinación ofrece una ruta para hacer negocios sostenibles, conectados y con propósito.