En un evento histórico para los fanáticos de la serie animada, se celebró el primer Miraculous™ Summit en Lima, Perú, donde la vicepresidenta de Licencias para América Latina y Canadá, Angela Cortez, presentó los ambiciosos planes de crecimiento para la franquicia Miraculous. La compañía, recientemente formada como Miraculous Corp, tiene como misión expandir la marca globalmente, bajo el liderazgo de Andy Yeatman, CEO de la compañía en Estados Unidos y Operaciones Globales.

La expansión de Miraculous Corp en Perú y América Latina puede explicarse mediante la Teoría de la Globalización de Marca, que analiza cómo las empresas extienden su presencia a nivel global para aumentar su alcance y valor. En este caso, Miraculous ha logrado consolidarse como una de las marcas más queridas en la región, utilizando plataformas como YouTube y TikTok para conectar con audiencias locales. Al organizar eventos como el Día Mundial de Miraculous, la marca fortalece su presencia en mercados internacionales y crea una experiencia que trasciende fronteras, adaptando su contenido y productos a las preferencias locales.

Por otro lado, Miraculous Corp está aplicando la Teoría de la Co-Creación de Valor, permitiendo que los consumidores participen activamente en la marca a través de experiencias digitales interactivas como juegos en Roblox, contenido en redes sociales y activaciones en tiendas. Estas experiencias no solo impulsan el consumo de productos, sino que crean una relación más profunda con la audiencia, generando una comunidad leal. Al involucrar a los fanáticos en actividades tanto online como offline, la marca co-crea valor con sus consumidores, permitiendo que estos se sientan parte del universo de Miraculous.

La Teoría de la Segmentación de Mercado es fundamental para entender cómo Miraculous Corp ha dirigido su estrategia específicamente a niñas de 7 a 9 años, uno de los grupos demográficos más importantes en Perú y América Latina. Al enfocarse en este segmento y ofrecer productos personalizados como juguetes, ropa y cosméticos, la empresa maximiza su impacto en ventas y reconocimiento de marca. Esta segmentación le permite a Miraculous adaptar sus licencias y distribución a las necesidades de sus consumidores, garantizando un crecimiento sostenido en mercados clave.

Entre los anuncios destacados está el lanzamiento de la sexta temporada de la serie y un nuevo especial de televisión, que llegará a las pantallas a finales de 2024. La franquicia también trabaja en el desarrollo de películas para televisión, juegos y contenido digital, con la esperada secuela de Miraculous La Película 2. Cortez comentó que el impacto de los superhéroes Ladybug y Cat Noir ha sido especialmente notable en América Latina, donde han logrado conectar con audiencias de todas las edades.

Perú se ha consolidado como un mercado clave para la franquicia, siendo el segundo país hispanohablante más popular para el contenido de Miraculous en YouTube, con un 8% de los 10 millones de suscriptores de la región. La marca también es una de las tres favoritas entre las niñas de 7 a 9 años, según el informe de Brand Trends International, lo que destaca su fuerte presencia entre las nuevas generaciones.

Además, se anunció que el 28 de septiembre de 2024 se celebrará por primera vez el Día Mundial de Miraculous, una iniciativa que comenzó en Brasil hace cinco años y que ha crecido significativamente en América Latina. Este evento incluirá activaciones en tiendas, campañas en redes sociales, eventos digitales y promociones con socios minoristas. En Perú, los principales socios para los productos de Miraculous incluyen a Ripley, Cencosud, Plaza Vea, Tottus y otros grandes minoristas.

Los productos de la marca ya están disponibles a través de una amplia gama de licenciatarios, que ofrecen desde manzanas frescas de Grupo Schio hasta snacks de Sai Group (Kandiz) y kits de maquillaje de Biotec. La compañía está apostando por ofrecer experiencias que permitan a los fanáticos interactuar con la marca más allá de la pantalla, consolidando así su posición en el mercado peruano y latinoamericano.

Con el lanzamiento de nuevos productos y contenido, y una sólida estrategia de licencias y promoción, Miraculous Corp está posicionada para seguir creciendo en Perú y fortalecer su presencia en América Latina.

PREGUNTAS FRECUENTES

1. ¿Cómo ha logrado Miraculous Corp expandir su presencia en Perú y América Latina?
Miraculous Corp ha utilizado una estrategia basada en la globalización de marca y la segmentación de mercado, apoyándose en plataformas digitales como YouTube y TikTok para llegar a una amplia audiencia. Además, ha realizado activaciones locales como el Día Mundial de Miraculous y colaborado con minoristas clave en la región para distribuir productos personalizados, logrando así una conexión directa con su público objetivo en Perú y otros países de América Latina.

2. ¿Por qué Miraculous Corp se enfoca en niñas de 7 a 9 años en su estrategia de marketing?
Miraculous Corp ha identificado a las niñas de 7 a 9 años como un segmento demográfico clave debido a su alta receptividad hacia los personajes y productos de la franquicia. Según estudios como el de Brand Trends International, la marca es una de las favoritas entre este grupo de edad. Al enfocarse en este nicho, la empresa puede personalizar su oferta de productos como juguetes, ropa y cosméticos, lo que aumenta las ventas y la lealtad hacia la marca.

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