El viernes 13 es una fecha rodeada de mitos y supersticiones que han persistido a lo largo de los años. Esta creencia se remonta a varias tradiciones, siendo una de las más comunes la cristiana, que asocia el número 13 con la traición de Judas Iscariote, el discípulo número 13 en la Última Cena que traicionó a Jesús. Además, algunos creen que Jesús fue crucificado en viernes, lo que refuerza la conexión negativa entre ese día y el número. El miedo al número 13 es tan arraigado que ha dado lugar a una fobia específica llamada triscaidecafobia, la cual lleva a que muchos edificios omitan el piso 13 o las habitaciones con ese número. El profesor de psicología Stuart Vyse ha explicado que estas supersticiones han influido profundamente en la cultura, generando un temor irracional hacia esta fecha.

El marketing, usa esta caja de pandora de sentimientos y horrores para posicionar sus marcas, porque encima esta bomba de sensaciones esta calendarizada. El viernes 13 es un evento que ocurre con frecuencia. En el 2024, se dará dos veces: en septiembre y diciembre. Mientras que en el 2025, solo habrá un viernes 13 en junio. Para el 2026, se experimentarán tres viernes 13, en febrero, marzo y noviembre. Estos días suelen ser vistos como momentos de «mala suerte», pero también son una gran oportunidad para que marcas y productos aprovechen la fecha para lanzar campañas de marketing innovadoras.

El misticismo y el terror en torno al viernes 13 han sido una fuente de inspiración para campañas de marketing muy exitosas. Las marcas han sabido aprovechar esta fecha para atraer al público, lanzando promociones especiales y productos temáticos que resuenan con los fanáticos de la cultura del horror. ¿Qué suele suceder?

1. Maratones de películas y especiales de TV

Los canales de televisión, como AMC y Syfy, han organizado maratones de películas de terror que coinciden con cada viernes 13. Estos eventos incluyen la proyección de clásicos como la franquicia Friday the 13th y otros filmes de terror, acompañados de comerciales temáticos que invitan a la audiencia a sumergirse en la atmósfera siniestra de la fecha.

2. Tattoo Flash Sales

Los estudios de tatuajes en diversas ciudades del mundo aprovechan el viernes 13 para realizar promociones especiales, conocidas como «flash sales». Estas ventas ofrecen tatuajes pequeños relacionados con la fecha, como el número 13 o símbolos supersticiosos, a precios reducidos. En ciudades como Nueva York y Los Ángeles, estas promociones generan largas filas de personas que desean marcar su piel con un símbolo de esta fecha icónica.

3. Ediciones limitadas de productos

El viernes 13 ha sido un día clave para lanzar ediciones limitadas de productos. Marcas como Funko Pop y NECA han aprovechado la fecha para presentar figuras de acción exclusivas de Jason Voorhees, el icónico villano de Friday the 13th. Estas ediciones limitadas son altamente codiciadas por coleccionistas y suelen agotarse rápidamente.

4. Promociones y descuentos en e-commerce

Tiendas en línea y plataformas como Amazon y eBay también han capitalizado el viernes 13, ofreciendo descuentos especiales en productos relacionados con el terror. Desde películas y libros hasta merchandising exclusivo, las marcas juegan con el miedo y la superstición para crear campañas atractivas y humorísticas, donde los consumidores “arriesgan su suerte” para obtener ofertas exclusivas.

5. Campañas en redes sociales

Las redes sociales no se quedan atrás. Marcas de maquillaje, cine y productos de entretenimiento han utilizado plataformas como Instagram y TikTok para crear desafíos temáticos alrededor del viernes 13. Desde concursos de maquillaje recreando personajes de terror hasta sorteos de productos exclusivos, estas campañas generan gran engagement y viralidad entre los usuarios.

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