Fanta y Warner Bros. Pictures han unido fuerzas en una colaboración global para celebrar el tan esperado regreso de Beetlejuice, el icónico personaje del universo de Tim Burton, a la pantalla grande. Con motivo del lanzamiento de la película «Beetlejuice, Beetlejuice», que llegará a los cines el 5 de septiembre de 2024, ambas marcas han diseñado una serie de productos y experiencias que llevarán a los consumidores directamente al Más-Allá, con una línea de bebidas de edición limitada inspirada en el famoso personaje.

Entre las novedades que Fanta ofrecerá a sus consumidores se encuentra el lanzamiento del sabor especial Fanta Beetlejuice, con un empaque que presenta al infame personaje interpretado por Michael Keaton. Este nuevo sabor de edición limitada, con esencia de manzana verde, estará disponible en botellas de 500 ml a partir de fines de agosto en todo el país.

Además de este lanzamiento exclusivo, las ediciones limitadas de Fanta Naranja y Fanta Kola Inglesa traerán a la vida a otros personajes icónicos de la película, como Astrid, interpretada por Jenna Ortega, y Lydia Deetz, a quien da vida Winona Ryder. Estos La colaboración entre Fanta y Warner Bros. Pictures para el lanzamiento de «Beetlejuice, Beetlejuice» es un claro ejemplo de co-branding, donde dos marcas unen sus fuerzas para crear una campaña que maximice su valor mutuo. Al asociarse, logran ampliar su alcance al combinar sus audiencias: por un lado, los fanáticos de la película y, por otro, los consumidores de Fanta. Este tipo de alianza permite compartir costos de marketing y ofrecer un producto exclusivo que atrae a ambas bases de consumidores.

Además, esta estrategia también refleja los principios de la economía de la experiencia. Ambas marcas no solo están ofreciendo un producto o una película, sino que están creando una experiencia envolvente, desde el lanzamiento de las bebidas de edición limitada hasta la interacción digital mediante códigos QR y eventos especiales. Este enfoque eleva la propuesta de valor, brindando a los consumidores una experiencia memorable y fortaleciendo su lealtad a ambas marcas.

La campaña utiliza el concepto de marketing de escasez, ya que los productos de Fanta Beetlejuice estarán disponibles por tiempo limitado. Esto genera una sensación de urgencia entre los consumidores, impulsándolos a adquirir los productos antes de que desaparezcan del mercado. A través de esta combinación de estrategias, Fanta y Warner Bros. logran captar la atención de su público y generar un fuerte impacto en ventas y engagement., disponibles en formatos personales y familiares, cuentan con un diseño especial de rayas blancas y negras, que hace un guiño a la clásica estética de Beetlejuice.

Halloween al estilo Fanta: ‘Invoca lo que te encanta’

Halloween y Beetlejuice son una combinación natural, y este año Fanta promete elevar la experiencia con una campaña llamada ‘Invoca lo que te encanta’, donde los consumidores podrán disfrutar de actividades temáticas tanto en septiembre como en octubre. A través del código QR presente en los empaques de Fanta Beetlejuice, los usuarios podrán acceder a contenido digital exclusivo, incluyendo sorteos para ganar entradas a la película y participar en eventos temáticos.

El lanzamiento del producto Fanta Beetlejuice durante Halloween puede explicarse a través de varias teorías económicas y de negocios, pero una de las más relevantes es la Teoría del Ciclo de Vida del Producto y su relación con la estacionalidad del consumo. Halloween es una festividad que genera un pico en la demanda de productos temáticos, decoraciones y experiencias vinculadas a lo sobrenatural, lo que lo convierte en un momento estratégico para introducir productos limitados y maximizar el impacto de ventas.

La Teoría del Ciclo de Vida del Producto sugiere que los productos pasan por diferentes fases: introducción, crecimiento, madurez y declive. En este caso, el lanzamiento de Fanta Beetlejuice coincide con la fase de introducción, pero con una particularidad: el producto está diseñado para aprovechar el corto ciclo de vida de la temporada de Halloween. Las empresas suelen lanzar productos temporales y limitados en épocas festivas para capitalizar el aumento de la demanda y generar un sentido de urgencia en los consumidores, maximizando las ventas en un periodo muy específico.

Además, este tipo de lanzamiento también se apoya en la Teoría del Comportamiento del Consumidor Estacional, que sostiene que los patrones de compra varían significativamente en función de las estaciones del año o festividades. Halloween es una de las pocas celebraciones donde los consumidores buscan activamente productos y experiencias temáticas, lo que crea una oportunidad perfecta para lanzar ediciones limitadas como Fanta Beetlejuice. Este enfoque no solo genera ventas, sino también una mayor conexión emocional con los consumidores, quienes asocian el producto con una experiencia festiva y divertida, amplificando el impacto del marketing.

Activaciones especiales en el Perú

En Perú, los fanáticos de Beetlejuice podrán disfrutar de activaciones especiales gracias a la alianza de Fanta con Warner Bros. Pictures. Una de las más destacadas será el brandeado de un tren de la Línea 1 del Metro de Lima, además de la estación Los Jardines en San Juan de Lurigancho, donde se ofrecerán degustaciones del nuevo sabor manzana verde y productos temáticos de la película. Los pasajeros también podrán obtener tarjetas exclusivas de Beetlejuice para su uso en el transporte público.

Dana Nussbaum, vicepresidenta ejecutiva de marketing global de Warner Bros. Pictures, expresó: «Estamos muy emocionados de traer de vuelta a Beetlejuice a la pantalla grande y la asociación con Fanta ha sido la oportunidad perfecta para hacerlo. La creatividad de Fanta ha aportado un toque único que complementa perfectamente la obra maestra de Tim Burton.»

Por su parte, Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola en Perú y Ecuador, señaló: «Este lanzamiento especial de Fanta Beetlejuice nos permite ofrecer a nuestros consumidores una experiencia única en el contexto de Halloween, con un sabor que no pueden dejar de probar.»

Próximas experiencias

El mundo de Beetlejuice llegará también a través de la plataforma digital OneXP, que ofrecerá una serie de experiencias interactivas exclusivas para los consumidores de Fanta. Estas sorpresas, que se anunciarán a lo largo de septiembre y octubre, buscarán conectar a los fanáticos con el universo Beetlejuice de una manera única y entretenida.

Con esta asociación, Fanta y Warner Bros. Pictures traen una mezcla inigualable de sabor, creatividad y entretenimiento, prometiendo hacer del Halloween de 2024 una celebración inolvidable. ¡Prepárate para invocar lo que te encanta!

Preguntas frecuentes:

1. ¿Cuándo estarán disponibles los productos de edición limitada de Fanta Beetlejuice?
   Los productos estarán disponibles desde fines de agosto de 2024 en todas las tiendas a nivel nacional.
2. ¿Cómo puedo participar en las experiencias digitales de Fanta Beetlejuice?
   Escaneando el código QR presente en los empaques de Fanta Beetlejuice, tendrás acceso a sorteos y contenido exclusivo relacionado con la película y Halloween.

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