El envejecimiento de la población es una realidad que está transformando las economías alrededor del mundo, y Perú no es la excepción. Este fenómeno ha dado lugar a la llamada economía plateada, un sector en crecimiento que engloba todas las actividades económicas enfocadas en satisfacer las necesidades de las personas mayores de 60 años. En el Perú, esta tendencia es cada vez más relevante, y con ella surgen tanto desafíos como oportunidades para diversos sectores de la economía.

La economía plateada, también conocida como silver economy, se refiere a los productos, servicios y actividades diseñadas específicamente para la población adulta mayor. Esto abarca desde cuidados de salud y servicios médicos especializados hasta tecnologías adaptadas, turismo, recreación, productos financieros y soluciones para el bienestar general de las personas mayores.

En un país como Perú, donde la población mayor de 60 años está en constante aumento, la economía plateada presenta una oportunidad única para impulsar nuevos mercados y adaptarse a los cambios demográficos. Según las proyecciones realizadas, se ha identificado que el proceso de envejecimiento en los peruanos aumenta a un ritmo acelerado (4,598,389, 13,6% en el año 2023, población adulta mayor, según información del INEI), mientras que los adultos y jóvenes disminuyen proporcionalmente. Se proyecta que, en el año 2050, como resultado de estos cambios, la proporción de niños menores de 15 años se reduciría de 24,5% a 17,6% y la de personas adultas mayores casi se habría duplicado al pasar 13,6% a 24,1%, de modo que, hacia mediados de este siglo, uno de cada cuatro peruanos será una persona adulta mayor.

La importancia de la economía plateada en el Perú

El envejecimiento de la población peruana abre una ventana de oportunidades tanto para el sector privado como para las políticas públicas. La economía plateada es crucial porque responde a una demanda creciente en varios ámbitos:

• Salud y bienestar: Los adultos mayores requieren atención médica especializada, que incluye desde tratamientos preventivos hasta cuidados a largo plazo. El sector salud, tanto público como privado, tiene la oportunidad de desarrollar servicios adaptados a las necesidades de esta población.
• Turismo especializado: La generación plateada tiene una mayor disposición de tiempo y en muchos casos, de ingresos, lo que los convierte en un grupo atractivo para el turismo. Ofrecer experiencias adaptadas, como paquetes turísticos cómodos y accesibles, es una gran oportunidad para los operadores turísticos.
• Tecnología y accesibilidad: El desarrollo de tecnologías adaptadas para personas mayores, como dispositivos médicos, teléfonos de fácil uso o aplicaciones enfocadas en su bienestar, abre un nicho clave para las empresas tecnológicas.
• Productos financieros: Con una población en proceso de jubilación, las instituciones financieras pueden ofrecer soluciones que aseguren una jubilación más estable y faciliten el manejo de los ahorros a largo plazo.

Tips para trabajar en la economía plateada

El crecimiento de la economía plateada no solo presenta una oportunidad económica, sino que también desafía a empresas y emprendedores a repensar la forma en que diseñan sus productos y servicios. A continuación, algunos tips para quienes quieran enfocarse en este segmento:

1. Entender las necesidades específicas: Las personas mayores buscan productos y servicios que les ofrezcan comodidad, seguridad y simplicidad. Antes de desarrollar cualquier oferta, es fundamental realizar estudios de mercado que ayuden a comprender sus expectativas, preocupaciones y retos.
2. Enfocarse en la accesibilidad: Los productos y servicios deben ser accesibles no solo en términos físicos (por ejemplo, espacios y dispositivos adaptados), sino también en términos de usabilidad. La tecnología, por ejemplo, debe diseñarse pensando en la facilidad de uso para personas que puedan no estar familiarizadas con herramientas digitales.
3. Incorporar el bienestar integral: Más allá de los cuidados médicos, los adultos mayores buscan una vida plena que incluya actividades recreativas, sociales y culturales. Ofrecer soluciones que promuevan un envejecimiento activo y saludable es clave para atraer a este segmento.
4. Capacitación especializada: Trabajar en la economía plateada requiere conocimientos específicos. Las empresas deben capacitar a su personal en atención a personas mayores, desde el trato adecuado hasta el entendimiento de sus necesidades particulares en salud y bienestar.
5. Crear experiencias personalizadas: Cada persona mayor tiene sus propias necesidades y expectativas. Las empresas deben ser capaces de ofrecer servicios y productos que puedan personalizarse según los intereses y capacidades de los usuarios. En turismo, por ejemplo, ofrecer destinos con diferentes niveles de accesibilidad es un buen enfoque.

Oportunidades futuras

A medida que la población peruana envejece, el país enfrentará nuevos retos en áreas como las pensiones, el sistema de salud y la inclusión social. Sin embargo, también tiene la oportunidad de aprovechar el potencial de la economía plateada para generar crecimiento económico y mejorar la calidad de vida de los adultos mayores. Empresas innovadoras que se anticipen a estas tendencias y enfoquen sus estrategias hacia este grupo estarán bien posicionadas para prosperar en los próximos años.

La economía plateada es mucho más que un desafío: es una oportunidad de desarrollo para Perú. Como dice el conocido refrán, «El que siembra, cosecha». Invertir en soluciones para los adultos mayores hoy garantizará no solo un mejor futuro para ellos, sino también un crecimiento sostenido para la economía peruana.

Preguntas frecuentes:

¿Por qué la economía plateada es relevante en Perú?

Porque la población adulta mayor está creciendo rápidamente, lo que genera nuevas demandas y oportunidades en sectores como salud, tecnología y turismo.

¿Qué sectores pueden beneficiarse de la economía plateada?

Los sectores de salud, tecnología adaptada, turismo especializado y productos financieros enfocados en jubilación y bienestar son los más beneficiados.

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