Neon Genesis Evangelion es más que un simple anime. Desde su emisión en 1995, la serie ha dejado una huella imborrable en la cultura popular, tanto en Japón como a nivel mundial. Aunque su historia se limita a una temporada de 26 episodios, la trama creada por Hideaki Anno ha trascendido generaciones, consolidándose como un fenómeno cultural de gran impacto económico.

La narrativa de Evangelion, centrada en un grupo de pilotos que operan robots gigantes para defender a la humanidad de monstruos destructores, se ha mantenido vigente durante casi tres décadas. El anime capturó a los espectadores de la década de los 90, especialmente a los millennials, que crecieron viendo la serie en canales como Locomotion. Para esta generación, Evangelion no solo representa un momento de su juventud, sino una parte fundamental de su identidad cultural.

Este fuerte lazo con la nostalgia se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing. Un claro ejemplo de esto es la reciente colaboración entre McDonald’s Japón y Neon Genesis Evangelion. A partir de enero de 2025, McDonald’s lanzará una colección de figuras coleccionables de los robots EVA, que estarán disponibles a través de un sorteo en su aplicación oficial. Esta colaboración no es solo una acción promocional, sino una estrategia inteligente para capitalizar la popularidad y el legado de Evangelion.

El set incluye figuras de acción que se transforman en robots EVA, y su diseño está inspirado en productos básicos de McDonald’s, como papas fritas y hamburguesas, lo que añade un elemento lúdico que resuena con los consumidores. Las figuras están disponibles a través de un proceso de sorteo exclusivo, lo que aumenta el deseo de los fanáticos por conseguirlas. Además, existe la posibilidad de adquirir los juguetes por separado mediante un «McDonald’s Evangelion Value Set», lo que sugiere que esta estrategia podría extenderse a otros productos relacionados en el futuro.

Desde una perspectiva económica, Neon Genesis Evangelion ha sido un motor para varias industrias, incluyendo la del entretenimiento, el merchandising y las colaboraciones de marca. En Japón, Evangelion ha sido un pilar en la economía del anime, generando ingresos a través de ventas de productos, licencias, películas y colaboraciones con marcas. McDonald’s es solo uno de los muchos ejemplos de cómo las grandes marcas aprovechan este fenómeno para atraer tanto a los fanáticos de la serie como a nuevos consumidores.

Este tipo de asociaciones también demuestra cómo el contenido nostálgico puede ser una vía efectiva para captar la atención de un público diverso. En un mercado altamente competitivo como el de Japón, las marcas deben ser creativas para mantenerse relevantes, y colaboraciones como esta con Neon Genesis Evangelion no solo benefician a los consumidores, sino que también fortalecen la posición económica de las empresas involucradas.