Una de las tendencias más interesantes que está transformando el consumo social es el fenómeno de zebra striping, una práctica en la que los consumidores alternan entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas a lo largo de sus encuentros sociales. Este comportamiento, impulsado por la tendencia general de Bienestar Consciente, refleja un cambio profundo en cómo los consumidores abordan el consumo responsable de alcohol, buscando disfrutar de las experiencias sociales sin comprometer su salud física ni emocional. Según un informe de KAM Media, hasta un 25% de los consumidores británicos ya han adoptado este hábito, una cifra que sigue creciendo a medida que la moderación se convierte en un tema clave entre las nuevas generaciones.

Este micro-trend está estrechamente vinculado con la creciente popularidad de los productos sin alcohol, los cuales permiten a los consumidores disfrutar de los mismos sabores y experiencias que ofrecen las bebidas tradicionales, pero con un enfoque más saludable y equilibrado.

Marcas como Gordon’s han respondido a esta demanda con campañas como “Mix It Up”, que promueven la alternancia entre bebidas alcohólicas y su variante sin alcohol, proporcionando opciones para aquellos que desean moderar su consumo sin renunciar a la experiencia de socializar.

Lo que es aún más significativo en este cambio es la actitud de los consumidores más jóvenes, quienes están adoptando una visión más holística del bienestar. Estos consumidores buscan integrar la moderación en su estilo de vida, no solo en el consumo de bebidas alcohólicas, sino también en otros aspectos de su vida cotidiana. Esta tendencia resalta un deseo de encontrar un equilibrio entre el disfrute social y el autocuidado, lo que representa una oportunidad crucial para las marcas que buscan conectar de manera auténtica con un público más consciente y comprometido con su bienestar.