Los premios de la Academia están a punto de celebrarse, y mientras en Hollywood los actores compiten por la estatuilla dorada, Burger King ha lanzado una estrategia que convierte a los Óscar de la vida real en protagonistas. Con una campaña diseñada para maximizar el engagement, la marca ha logrado que su promoción no solo se vuelva tendencia, sino que también fomente la interacción en redes y el boca a boca.

La campaña que premia a los Óscar reales

La idea es simple pero efectiva: si te llamas Óscar, ganas. Desde el viernes 28 de febrero hasta el domingo 2 de marzo, cualquier persona con ese nombre puede acercarse a un Burger King en Perú, mostrar su DNI y obtener una Whopper con 50% de descuento.

Pero lo interesante ocurre en la noche de la gala y el día después:

📱 Domingo 2 de marzo – Viralización en Instagram

Cualquier persona puede cambiar su nombre en Instagram a “Óscar”, enviar un DM a Burger King y recibir delivery gratis para disfrutar de la premiación desde casa.

🎁 Lunes 3 de marzo – La entrega de Los Oscars

Aquí entra el factor sorpresa. Si conoces a alguien llamado Óscar, podrías ganar una recompensa especial. Sin detalles revelados, la marca genera expectativa y motiva la interacción entre los usuarios.

¿Por qué esta campaña es un éxito desde el punto de vista del marketing?

Burger King no solo está vendiendo hamburguesas; está convirtiendo un nombre común en una experiencia viral. Para lograrlo, ha identificado y aprovechado varios insights clave:

1️⃣ La gente ama ser protagonista

Insight: A las personas les gusta sentirse especiales y reconocidas.

➡ Estrategia: Convertir a los Óscar en los protagonistas de la noche más esperada del cine.

2️⃣ El FOMO impulsa la participación

Insight: El miedo a perderse algo motiva a actuar rápido.

➡ Estrategia: La promoción dura solo tres días, generando urgencia y acción inmediata.

3️⃣ La identidad en redes es flexible

Insight: Los usuarios están dispuestos a cambiar su identidad en redes por reconocimiento o beneficios.

➡ Estrategia: Motivar a la gente a cambiar su nombre en Instagram a “Óscar” para ganar delivery gratis.

4️⃣ El poder del boca a boca

Insight: Compartir información útil refuerza la conexión social.

➡ Estrategia: Recompensar a quienes conozcan un Óscar, incentivando que la gente difunda la promoción.

5️⃣ Las promociones que combinan online y offline generan más engagement

Insight: El consumidor actual se mueve entre lo digital y lo físico.

➡ Estrategia: Integrar descuento en tienda con reto en Instagram, asegurando alcance en ambos espacios.

6️⃣ El humor y la cultura pop aumentan la conexión con la audiencia

Insight: Las campañas alineadas con eventos culturales y humor suelen generar más interacción.

➡ Estrategia: Jugar con la idea de “ganar un Óscar” en la vida real, lo que hace la campaña divertida y compartible.

Burger King ha creado una campaña que aprovecha un evento global, genera engagement en redes, incentiva la participación en tiendas y fomenta el boca a boca. Todo con un concepto sencillo pero poderoso: hacer que un nombre se convierta en el pase a una experiencia única.

📢 Moraleja para los marketers: Las mejores campañas no necesitan grandes presupuestos, sino insights bien aprovechados y una ejecución creativa.