📢 Netflix ha dado un giro innovador al marketing con una estrategia publicitaria que no solo promociona su nueva miniserie Toxic Town, sino que también lanza una potente reflexión sobre el impacto medioambiental. En ciudades como Londres, Liverpool, Manchester y Birmingham, la empresa de streaming ha instalado paneles publicitarios que cambian en tiempo real según la calidad del aire, sumergiendo a los transeúntes en la misma problemática que aborda la serie.

Esta acción de Out of Home (OOH), desarrollada por la agencia de medios Dentsu, transforma la publicidad exterior en una herramienta de conciencia ambiental. Gracias a datos del índice de calidad del aire de AccuWeather Data Suite, los carteles reaccionan automáticamente: si la calidad del aire es buena, los paneles muestran la imagen completa de la serie, pero si es deficiente, se cubren con una densa nube de humo blanco. «Tan sólo porque no puedas verlo, no significa que no esté sucediendo», señaló Netflix en un post, reforzando el mensaje de la campaña.

Este tipo de publicidad dinámica se inscribe en una tendencia creciente dentro del marketing sensorial y el marketing de impacto, donde las marcas buscan conectar con su audiencia más allá de la promoción tradicional. En este caso, Netflix no solo vende una serie, sino que genera conversación sobre un problema ambiental latente. Jack Thorne, creador de Toxic Town, respaldó la iniciativa: “Espero que estos carteles ayuden a resaltar la importancia de la contaminación del aire y brinden al público más información sobre la calidad del aire en sus áreas locales”.

Con este enfoque, Netflix refuerza su estrategia de branding, alineando su imagen corporativa con valores de sostenibilidad y responsabilidad social. Este tipo de campañas no solo atraen la atención del público, sino que también generan una mayor fidelización al mostrar un compromiso con temas relevantes.

El uso del data-driven marketing, donde la información en tiempo real se convierte en el motor de la publicidad, marca un nuevo estándar en la industria. Más allá de ser una promoción convencional, esta iniciativa de Netflix demuestra que el futuro del marketing está en la interactividad, la personalización y la integración de temas sociales en la comunicación de marca.