📢 En tiempos donde los anuncios pasan desapercibidos y el público se salta los comerciales en segundos, el storytelling —la capacidad de contar historias que emocionan, atrapan y permanecen— se ha convertido en la herramienta más poderosa del marketing moderno. Bajo esta premisa, el estudio creativo Newnormal presenta Fábulab, el primer laboratorio de guionistas de cine, televisión y teatro enfocado en crear narrativas publicitarias con impacto real.

A diferencia de la publicidad tradicional que vende productos, el storytelling crea conexiones humanas. No se trata de mostrar características técnicas o precios atractivos, sino de emocionar, entretener y dejar huella. Según Think with Google, el 80 % de los consumidores prefiere marcas que les ofrecen experiencias significativas en video. En un mundo donde cada minuto se suben más de 500 horas de contenido a YouTube, contar bien una historia es la diferencia entre ser ignorado o recordado.

El storytelling se construye a partir de una estructura narrativa que tiene como objetivo emocionar y conectar con el público. Todo parte de un conflicto o necesidad: puede ser un desafío cotidiano, una situación inspiradora o un problema que interpela directamente al espectador. A partir de ahí, se crea un personaje —real o simbólico— que representa al público objetivo, y se le coloca en un viaje donde experimenta obstáculos, decisiones y aprendizajes. Esta estructura (inicio, conflicto, resolución) es la misma que usan las películas, novelas o series, y permite que el mensaje de la marca sea percibido de forma orgánica, no como una venta forzada.

Pero el storytelling no es solo contar algo: es cómo se cuenta. El tono, el ritmo, la autenticidad del lenguaje, los detalles visuales y auditivos, todo suma. Una buena historia apela a emociones como la alegría, la empatía, el orgullo o la esperanza, y logra que el espectador se vea reflejado en la experiencia del protagonista. En el contexto de las marcas, esto significa convertir un beneficio o valor en una vivencia memorable. El storytelling eficaz no busca imponer un mensaje, sino invitar a vivirlo, recordarlo y compartirlo.

Fábulab nace para responder a esa necesidad. “Nuestra idea es aplicar toda la experiencia de cine, televisión y dramaturgia al servicio de las marcas, sin perder de vista que el público tiene que disfrutar lo que ve”, explica Raséc Barragán, director de contenido de Newnormal. La apuesta es clara: poner el talento narrativo al centro de la estrategia de comunicación.

Y ese talento está garantizado. El equipo de Fábulab lo conforman guionistas reconocidos como Eduardo Mendoza (La Hora Final, El Evangelio de la Carne), Gonzalo Ladines (Papá Youtuber, Muerto de Risa), Majo Osorio (Soltera Codiciada), K’ìntu Galiano (premiado dramaturgo de Watanabe) y Alexa Centurión, ganadora del Premio Nacional de Cortometrajes 2024. Todos ellos, junto al equipo directivo de Newnormal, con Frank Martí en creatividad y Renzo Salvatierra en estrategia, traen años de experiencia cruzando cine, teatro, televisión y publicidad.

Fábulab no solo crea campañas. Crea tramas, personajes, giros, emociones. Crea memorias. Y en un mercado saturado, eso no es solo creatividad: es una ventaja competitiva.

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🧠 NO PIERDA DE VISTA ESTOS DATOS

Estrategia emocional: En un entorno saturado, el storytelling no es un lujo, es una necesidad para ser escuchado.

Conexión: El storytelling permite a las marcas emocionar, en lugar de solo informar, generando vínculos duraderos con sus audiencias.

Preferencia: El 80 % de los consumidores prefiere marcas que ofrecen contenido audiovisual significativo.

Diferenciación: Contar historias bien narradas ayuda a las marcas a destacar en un mar de contenido repetitivo.

Talento narrativo: Fábulab reúne guionistas premiados de cine, teatro y TV para desarrollar campañas con alma.