📢 ¿Qué pasaría si tu marca recibe a millones de personas apenas pisan suelo peruano? Eso es lo que busca hacer la empresa francesa JCDecaux al presentar su propuesta para gestionar la publicidad exterior del nuevo Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, que abrirá su nueva terminal a fines de 2025. Y la propuesta no solo es ambiciosa, es una clase de cómo atraer inversión privada con sentido común y sin pedirle un sol al Estado.

La empresa plantea una inversión de US$ 17 millones en tecnología y equipamiento, apostando por un modelo de concesión publicitaria 100% privada que no genera costos para el erario público. A cambio, ofrecerán espacios de alto impacto, digitales, sostenibles y alineados con estándares internacionales. Es decir, una infraestructura publicitaria moderna… sin trámites engorrosos ni gasto estatal.

El plan incluye pantallas LED de gran formato, tótems digitales, estaciones de carga, redes Wi-Fi patrocinadas y una app de gestión de contenidos. Todo conectado en tiempo real. Pero más allá de lo tecnológico, el valor económico está en la escala: se estima que el aeropuerto moverá más de 30 millones de pasajeros al año. Esos ojos, ese tráfico, esa atención… valen oro.

Este tipo de iniciativas reflejan un principio básico pero poderoso: el Estado no necesita hacer todo, ni gastar en todo. Cuando hay reglas claras y espacios bien definidos, la inversión llega sola. Y si además se cuida al consumidor con publicidad útil, estética y no invasiva, todos ganan: el viajero, el anunciante, el país.

En un país acostumbrado a la sobrerregulación, la propuesta de JCDecaux es una bocanada de aire fresco. Es una muestra de que sí se puede atraer inversión, generar empleo y modernizar infraestructura sin crear nuevas normas ni abrir la billetera fiscal. Solo se necesita visión empresarial, apertura al capital privado y voluntad de sumar.

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🧠 NO PIERDA DE VISTA ESTOS DATOS

• INVERSIÓN: US$ 17 millones en publicidad de alto nivel. Impacto: empleo directo e indirecto, sin costo para el Estado.
• PASAJEROS: Más de 30 millones por año. Impacto: oportunidad única para marcas que quieran exposición masiva.
• DIGITALIZACIÓN: Pantallas, Wi-Fi y apps conectadas en red. Impacto: publicidad eficiente y monitoreable en tiempo real.
• MODELO: Gestión 100% privada. Impacto: se impulsa infraestructura sin aumentar el gasto público.
• EFICIENCIA: Publicidad útil, sostenible y bien integrada. Impacto: mejora la experiencia del usuario sin saturarlo.