📢 Cuando la inclusión se juega en equipo, las marcas que apuestan por el cambio también hacen historia. Equans Perú, empresa líder en servicios multitécnicos, ha oficializado su patrocinio a la selección nacional de Quad Rugby, el equipo que representó al Perú en el World Wheelchair Rugby 2025 Americas Championship, realizado del 11 al 15 de julio en São Paulo, Brasil. Esta competencia reunió a los mejores equipos del continente —entre ellos Estados Unidos, Brasil y Argentina— y es uno de los principales clasificatorios rumbo a torneos internacionales y paralímpicos.

El Quad Rugby, también conocido como rugby en silla de ruedas, es un deporte de contacto intenso y altamente estratégico, diseñado para atletas con tetraplejia. Se juega en una cancha de baloncesto, con pelota de voleibol y sillas de ruedas especialmente adaptadas. Más allá de lo deportivo, este tipo de torneos representan una poderosa vitrina de visibilidad, empoderamiento e inclusión social. Para Equans, el auspicio no es un gesto puntual: es parte de una política clara de apoyo a comunidades diversas y resilientes.

“En Equans creemos que el talento no tiene límites, y que la inclusión no es un valor simbólico, sino una fuente real de innovación”, señaló Luis Alcántara, gerente comercial de Equans Perú. “Estos atletas nos demuestran cada día que la disciplina, el trabajo en equipo y la pasión pueden romper cualquier barrera. Estamos orgullosos de acompañarlos en este camino”. La empresa, que forma parte del Grupo Bouygues, opera en más de 20 países con más de 90,000 colaboradores, y en Perú cuenta con presencia en 22 regiones.

Este patrocinio se suma a otras acciones de impacto que Equans ha desarrollado recientemente: desde el respaldo al Alas Pro Tour, hasta iniciativas como la carrera Tous Connecté y los Panamerican Surfing Games 2025. Todas estas acciones responden a una visión corporativa de largo plazo, donde la sostenibilidad, la diversidad y el bienestar social no son temas periféricos, sino pilares estratégicos.

El caso del Quad Rugby además resalta una deuda pendiente: la baja visibilidad del deporte adaptado en el Perú, que muchas veces avanza gracias a esfuerzos individuales o alianzas como esta. Patrocinios como el de Equans permiten que selecciones paralímpicas compitan con equipamiento adecuado, cobertura médica, logística y presencia internacional. También permiten que se construya un relato de orgullo colectivo, donde la diversidad funcional no es una barrera, sino parte esencial del talento nacional.

Este patrocinio de Equans Perú a la selección nacional de Quad Rugby puede analizarse desde la teoría del marketing con propósito, una estrategia cada vez más presente en empresas que buscan conectar con sus audiencias no solo por lo que venden, sino por lo que representan. Aquí, la marca no se limita a apoyar un evento deportivo: se posiciona como un agente de cambio que impulsa inclusión, diversidad y resiliencia. Este tipo de acciones permite generar valor intangible pero poderoso: reputación positiva, afinidad emocional y diferenciación frente a competidores.

Además, esta acción corporativa se vincula con el concepto de responsabilidad social estratégica, donde las iniciativas sociales no son actividades aisladas ni filantropía tradicional, sino parte del modelo de negocio y cultura organizacional. Al respaldar a atletas con discapacidad en una disciplina paralímpica, Equans refuerza su narrativa interna de diversidad y proyecta coherencia externa ante colaboradores, clientes y comunidades. Esto contribuye a la atracción de talento, retención de equipos y fortalecimiento de su licencia social para operar en distintos territorios del país.

Finalmente, desde una perspectiva más amplia, este tipo de iniciativas responde también a la teoría de creación de valor compartido (Porter y Kramer), que sostiene que una empresa genera más impacto —y más sostenibilidad a largo plazo— cuando alinea su crecimiento con la solución de desafíos sociales. Al invertir en visibilidad e infraestructura para el deporte adaptado, Equans contribuye a reducir desigualdades en el acceso al deporte de alto rendimiento, mientras construye una identidad de marca asociada a inclusión e innovación. En ese cruce entre negocio y bienestar colectivo, la marca gana legitimidad y propósito.

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🧠 NO PIERDA DE VISTA ESTOS DATOS

MÁS QUE UN PATROCINIO: Equans apuesta por la inclusión real, respaldando a atletas con discapacidad en competencias internacionales.

DEPORTE ADAPTADO EN ASCENSO: El Quad Rugby combina intensidad, estrategia y visibilidad para atletas con tetraplejia. Cada partido es una lección de resiliencia.

REPRESENTACIÓN GLOBAL: El campeonato en Brasil reunió a potencias del continente. Perú compitió gracias a apoyo institucional y empresarial.

VISIÓN CORPORATIVA: Equans integra diversidad e inclusión como parte activa de su estrategia de sostenibilidad.

PRESENCIA TERRITORIAL: Con más de 2 mil colaboradores en 22 regiones del Perú, Equans impulsa desarrollo desde lo local hacia lo global.